méo coffee : capsules végétales
Campagne lancement de produit
Brief école
Cas réel
05 / 2021
Brief
La marque méo cafés met en avant des techniques innovantes aux côtés de cafés traditionnels. En 2019, elle a lancé une gamme de 3 capsules compostables. L'objectif est de changer toute la production en capsules 100% compostables à domicile d'ici 2022.
Les citoyens pourront jeter les capsules vides dans leur compost domestique, dans le bac à déchets végétaux ou dans les centres de collecte locaux. La nouveauté que cette gamme présente est la possibilité de composter à domicile, jusqu'alors inexistante en France.
Un plan de communication accompagne le lancement à destination des clients et des cibles potentielles. L'affiche ci-dessous est ma contribution aux créations du groupe.
Problématique
Comment convaincre de la valeur ajoutée de ces capsules innovantes alors que le compostage est encore peu populaire en ville ?
Message
La capsule contient un café de qualité historique tout en étant une percée innovante. Elle rassemble les valeurs de la marque et donne le pouvoir au consommateur : c'est lui qui prend la décision d'acheter du café durable et de composter ses capsules.
Ce pouvoir est magique. Une fois compostée, la capsule disparaît et se transforme, laissant la vie se développer de ses restes.
Visuel
Jouons avec la magie ! Tout d'abord, le produit ne cache aucun inconvénient : on voit bien à travers, il est transparent. Plus important encore, il est compostable, accomplissant ainsi ce que les autres ne peuvent pas. Cette capsule est une magicienne !
L'affiche ci-dessus est conçue pour un affichage traditionnel. Sur les écrans, la capsule disparaît lentement grâce à un sortilège et laisse apparaître le café à l'intérieur.
